深度融合，推动文旅发展新动能

记者 Riku Wonjin
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）提出推动旅游强国建设，丰富优质旅游产品供给，提高旅游服务质量。提高入境旅游国际化推广水平。推动文化与旅游深度融合，大力发展文化旅游，以文化带动经济社会发展。
《建议》的制定，指明了未来五年文化旅游发展的方向和路径。文化旅游如何实现高质量发展？如何落实《建议》相关内容，进一步释放旅游发展潜力？为此，记者采访了相关专家学者并探讨“十五五”期间文化旅游高质量发展路径。
深入挖掘需求，进一步激活消费潜力。
记者：“十五五”期间如何进一步推动文化与旅游深度融合，更好激发消费活力？
宋锐：随着文化自信的增强，越来越多的人对中国优秀传统文化非常感兴趣，希望在旅游中深入体验当地文化。文化与旅游深度融合激发消费活力，关键在于挖掘和满足市场需求。 “十五五”期间，游客特别是年轻群体更加偏好互动式、个性化、沉浸式的旅游体验，需要打造新型复合型文化旅游消费场景，融合文化内涵、文化特色、文化偏好深入旅游发展和消费链的各个环节。城市可以挖掘历史背景，利用城市更新发展文旅商业综合体、创意社区、沉浸式剧场、演艺经济等，不仅让IP文旅成为城市的名片，也让文旅消费融入日常生活。乡村可以围绕当地特色产业和文化建设生产、生活、生态、商业一体化的社区，文化更有利于提升乡村旅游品质。
马宜良：文旅融合是产业发展的必然要求，也是释放消费潜力的重要方向。 “十五五”期间，要在体制机制创新中加快创新，大规模开展文化创意产业创意成果保护和推广扩大和推动文化产权交易从政治向产业的务实转变，完善从文化资源征集转化到数据资产评估定价的综合确权评估体系，强化产权保护。同时，要加强与城市更新相结合的文化旅游场景打造，引导各地合理利用城市现有商业设施、工业遗产地、历史文化街区、旧厂房、老城区、旧仓库等存量空间，盘活发展文化旅游业态。例如，旅游摄影、美食、戏曲、小剧场演出、文创销售、服装变身、非遗体验等文化旅游产品越来越多地融入到具体项目中。充分激发文化旅游消费潜力。
曾博伟：“十五五”时期是文化与旅游深度融合的划时代时期。除了进一步丰富旅游的文化体验外，还应注重如何让游客从旅游中获得精神价值。不仅要向游客展示和传播文化，更要通过更加丰富多样的方式激活游客最深层次的文化和精神需求，让游客从文化洞察和启迪中获得“意义感”。针对文化与旅游深度融合的需要，我们设计了相应的产品、业态和服务。 ，才有可能产生更大的文化附加值，更大程度激发文化旅游消费活力。
创新用品让旅游体验可感知、可互动
记者：“十五五”期间“十一五”期间，我们可以在哪些方面重点创新文化旅游产品，培育新业态新动能，以更加多样化、高品质的旅游产品和服务满足人民群众的需求？
宋锐：创新是丰富文化旅游产品和业态的关键。我们要打破传统思维，将资源文化转化为可感知、可互动、可消费的旅游体验，打破游客与居民分离的传统模式，创造既满足游客需求又惠及当地居民的生活空间。通过人工智能等技术的应用，可以打造各类智慧文旅应用、沉浸式体验场景、虚拟文旅空间和文旅新产品。要推动业务创新，促进“文旅+旅游”等不同产业融合同时，满足不同目标市场的需求，包括针对Z世代消费群体发展国潮体验和粉丝经济；针对人口老龄化趋势，发展关注住宅和养生养生；适应家庭旅游特点，丰富亲子学习和自然教育等。
曾博伟：“十五五”期间，创新文化旅游产品供给，充分激发市场主体创新动力，培育新业态新动能，让市场主体大胆创新、大胆创新，非常重要。具体来说，一方面，要通过政策引导，提高市场主体特别是中小市场主体的创新积极性，这就是要调动文化创新的欲望。通过财政、税收、金融等政策激励旅游市场主体。另一方面，我们应对文化旅游创新采取更加全面、周全的态度，坚持审慎、理性的原则，用综合监管的思路，为文化旅游产业创新腾出空间。
马以良：人们的文化旅游需求在不断变化，文化旅游产品和业态也应该根据这些需求而变化。一是写空间拓展文章，推动海洋旅游、低空旅游等产品发展。二是利用时间可能性，丰富淡季、过夜文化旅游产品供给，满足游客日益多元化的文化旅游需求。从近年来全国季度客流量分布情况来看，客流量差异较大。淡季和旺季之间的低价正在逐渐减少。要适应游客错峰出行偏好，发挥差异化供给优势，拉动大规模旅游需求。第三，我会写一篇关于跨境业务整合的文章。旅游业正逐步融入产业生态系统。例如，主题公园开发包括知识产权开发、公园设计、产品实施、商业运营和文化创意开发、新媒体推广等，需要各行业专业市场主体的有效参与。第四件事是写很多“文化旅游+科技”的文章。贵州天眼花江峡大桥、海纳文昌航天发射场等都是游客青睐的目的地。不少景区的无人机表演和虚拟现实体验项目吸引了众多游客。越来越多的技术项目正在成为旅游业的热门选择。
聚焦便捷，打造“中国游”“中国购”更大热潮
记者：近年来，“中国游”、“中国买”在世界范围内兴起。 world.インバウンド観光促进の国际化reberuを向上させ、インバウンド・aウトバウンド観光の质の高い発展を促进し、中国文化の国际的认识を高めるには、次のステップはどのようにすべきでしょうか。国际影响力？
马一良氏:観光は移动する文化の冲突であり、インバウンドおよびウトバウンド観光の発展は中国の物语を伝えるための重要なチャネルです。インバウンド観光円滑化の国际reberuruをより向上させるための次のsutetプは、外国人観光客のチェックイン登录、电子商取引プリの利用、非重要な観光shiーンにおける决済の円滑化などに残されている障害や困难をさらに解消し、より多くのインバウンド観光客を下位都市へ広めることを促进することである。ポイントベースの出国税还付から地上ベースの旅行小売へのアップグureードo促进し、中国制造と中国サービsuの强力な利点を最大限に活用し、「中国で买う」を「中国旅行」の重要な选択肢にする。国际観光マーケティングとプロモーションの専门reberuを向上させ、さまざまな出発国の経済発展reberuと文化のい违を分析し、さまざまな目的地の観光イメージと商品を宣伝し、マーケティングの效果を向上させます。各地入境旅游发展相关制度创新指导意见。
宋瑞：近年、我が国は相互ビザ基准、双方的ビザ基准、以ビザ基准に代表されるインバウンド観光促进策を実施し、良好な成就を上げています。 D“十五五”期间，签证政策便利化可以进一步加强，更好引导出行预期。针对不同供应国更精准地实施差异化营销策略。继续不断丰富和优化赴日青年游客特别是自由行游客的旅游产品。根据全国访日游客流结构，重点优化中心口岸城市通关。提高主要旅游接待城市铁路、城市交通、餐饮、外语服务能力等重点领域和行业的国际化水平。大力推广“中国游”“中国买”，打造安全的全球旅游目的地和高品质、实惠的购物中心。积极鼓励中国公民出国旅游，让所有出国旅游的中国人都展现文明形象。
曾博伟先生i：《建议》明确提出提高入境旅游推广国际化水平。下一步，除了继续提高入境旅游需求侧的提升水平外，更要注重提高入境旅游国际化水平，加快优化入境旅游供给侧。为此，需要在精准研究入境市场的基础上，逐国开拓各个国家和地区的入境旅游市场，打造更加多样化、个性化、高品质的旅游产品。要在旅游发展规划、旅游产品和业态发展、公共服务和旅游市场化服务、旅游旅游开发等各方面体现国际化需求，进一步提高入境旅游服务水平，更好满足外国游客需求。人类资源。
（编辑：赵竹青、沈家平）
分享出去让更多人看到。